La communication au coeur de la transformation des entreprises

Publié le 2 avril 2017

La communication est le point commun entre les 2000 professionnelles de la communauté Comelles .

Que leur périmètre soit exclusivement lié aux enjeux de la communication (marque, corporate, interne…) ou qu’il soit plus large en incluant le marketing, qu’elles travaillent chez l’annonceur, en agence ou au sein d’une régie média, les membres ont rejoint le Club ou le groupe Comelles pour développer leur réseau, partager avec leurs pairs, s’inspirer et réfléchir ensemble aux pratiques et aux évolutions du métier.

Et s’il est bien un sujet sur lequel tout le monde s’accorde à dire qu’il est dans toutes les têtes et dans la plupart des organisations, c’est bien celui de la transformation : transformation numérique, changement de business model, contexte de fusion, changement d’organisation… Le changement est devenu consubstantielle à l’activité de l’entreprise.

Or, le changement fait peur et génère des résistances chez les personnes concernées à la fois dans leurs pensées, leurs façons de faire, leur organisation et leurs façons d’interagir au sein de l’entreprise. Quantités d’études révèlent que les projets de transformation échouent souvent à atteindre leurs objectifs faute d’adhésion des collaborateurs.

 

 

Faire des collaborateurs les acteurs du changement, tel est le défi non seulement des organisations mais aussi des directions de la Communication.

En effet, le rôle de la communication dans l’accompagnement de la transformation est essentiel, voire central : présenter le changement, expliquer les enjeux, les objectifs et les étapes, obtenir l’adhésion et, au final, s’assurer de la « mise en mouvement » de tous. En quelques mots, donner du sens et faire que chacun trouve sa place.

 

Le comité d’animation a donc décidé de retenir le sujet « La communication au coeur de la transformation des entreprises : pourquoi, comment ? »  comme thème d’animation du groupe Comelles de LinkedIn au mois d’avril.

Marine de Baillenx , Marie-Jean Danset et Emmanuelle Flobert proposeront donc aux membres du groupe témoignages, articles, réflexions et les engageront à partager, à contribuer et à réagir.

 

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