Publié le 1 septembre 2015
Nous vous proposons de participer (gratuitement) à la conférence-débat
Brand culture et « performativité » : comment faire des marques plus attractives ?
par Daniel Bô
le lundi 28 septembre, de 18h45 à 20h45
Paris 7ème
« Performer » une marque c’est la pratiquer, la vivre, l’éprouver, adopter des gestes, des attitudes, des visions du monde.
Différents exemples issus du secteur du luxe mais aussi d’autres secteurs montreront comment favoriser la « performativité » des marques : en stimulant la « performativité » des individus, en créant des univers culturels de marque riches de sens, en travaillant certains canaux d’expression (les produits, les contenus, les lieux, les communautés).
La présentation débouchera sur un débat concernant les outils à privilégier pour piloter les plateformes de marque et favoriser la mobilisation identitaire des consommateurs.
PDG-fondateur de l’institut d’études QualiQuanti, ancien publicitaire (Saatchi, Lintas, Equateur), Daniel Bô est diplômé d’HEC et de Sciences Com.
Ses travaux d’étude et ses échanges avec le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche l’ont conduit à approfondir quelques questions comme le brand content, la brand culture, l’innovation locale, le gender marketing, le Care, …
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